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旺旺凈利潤同比增長11.6% 加速布局海外市場

2019年06月19日 10:24

(記者 陳瓊)經歷了業績疲軟、品牌形象老化的旺旺正在“浴火重生”。2019年6月18日,中國旺旺控股有限公司發布2018財年(2018年4月1日到2019年3月31日)業績。財報顯示,2018財年旺旺實現營收207.1億人民幣,同比去年增長2.8%;凈利潤34.8億人民幣,同比增長11.6%。對于業績增長原因,旺旺方便表示是因為采取了多品牌的行銷策略,以發展多元化的渠道通路,并拓展不同的目標消費群體。

財報顯示,2018財年米果類收益58.1億人民幣,較2017財年成長3.9%;乳飲類收益97.3億人民幣,同比增長1.6%;休閑類食品同比成長3.5%,實現收益51.0億人民幣。旺旺現有的明星產品如仙貝、雪餅、QQ糖、小小酥等在2018財年均創造了歷史業績新高,2016年至2018年所推特色新品凍癡、嫩布丁、邦德咖啡等產品在2018財年業績中表現相當亮麗,呈現高個位數占比。

旺旺管理層表示,當前新興渠道發展勢頭良好,其中電商運營已初具規模,未來會增加對母嬰、OEM、冷鏈及自動販賣機等新渠道模式的資源投入,培養未來成長潛?。據了解,旺旺也在加快對海外市場的布局與投入,在越南的工廠正在籌建中,并計劃在多個海外市場設立分公司,以推進在海外市場的銷售。

“旺旺集團在此前財季的業績表現有所疲軟,原因在于兩個方面:外部因素是隨著消費世代的轉移,消費需求產生更新,加上競品企業加大投入力度,對旺旺形成很大的市場壓力;內部因素是旺旺一直采用依靠經銷商渠道的傳統銷售模式,同時期,核心產品面世周期較長、品牌形象相對老化,這在一定程度上弱化了旺旺的競爭優勢?!毕沩炠Y本董事沈萌指出,但上一財年中,旺旺加強了針對核心市場需求的響應敏感度,在原有核心產品的基礎上不斷推陳出新,形成迎合消費需求分化趨勢的多元化產品矩陣,并且主動貼近新興消費群體的營銷理念,積極拓展電商、母嬰、冷鏈等新型主力消費渠道。

沈萌指出,隨著中國市場消費群體迭代及市場快速增長空間接近飽和,旺旺也主動圍繞一帶一路倡議,向沿線市場有序擴張,深耕當地的巨大消費潛力,夯實可以推動旺旺未來持續穩定發展的新增長基礎。

  本文來源: 中國網財經 責任編輯:sinomanager-li
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