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5G時代,傳統影視產業格局有望重塑

2019年06月18日 17:34

每經記者 溫夢華 張春楠 每經編輯 王可然

6月17日,由每日經濟新聞、上海電影集團,上海國際電影節共同主辦的“第三屆中國影視領袖峰會”如約而至。

技術總能為影視內容插上翅膀。當線上購票、大數據分析、互聯網宣發深度介入影視行業、攪動行業格局時,互聯網和影視開始成為頻頻被放在一起探討的話題。如今,隨著5G商用時代的腳步越來越近,5G時代又將如何影響制片方式?5G會否對傳統院線產生沖擊?5G會否改變傳統影視公司與互聯網巨頭公司,成為行業彎道超車的機會……這些都成為業內普遍關心,卻又充滿困惑的話題。

在“互聯網攪動舊格局,探索新模式”圓桌論壇上,上海電影集團總裁王健兒、慈文傳媒創始人馬中駿、弘毅投資董事總經理崔志芳、阿里大文娛電影業務負責人李捷以及愛奇藝影業總裁亞寧等來自傳統影業、投資行業和互聯網行業的大咖齊聚一堂,共話5G時代下的光影變革,這也是上海國際電影節期間唯一一個深度聚焦5G和影視產業密切結合的產業峰會。

5G將重塑制片公司格局

此起彼伏的5G討論聲,在第三屆中國影視領袖峰會上碰撞出璀璨的火花,成為上海電影節的一大亮點。

王健兒首先點出4G改變的是生活,5G改變的是社會。

對于網上購票,在王健兒看來,互聯網確實改變了電影購票多年來的習慣?!斑@是中國電影主動接軌移動互聯網成功的機會?!彼J為,改變是常態,互聯網時代唯一不變的就是“變”,過去如此,未來也同樣,所以改變不可怕,要抓住機會改變,主動進攻,這才是電影企業、電影行業保持青春活力的機會。

互聯網攪動著舊格局,在此背景下,各大影視公司正在積極探索新模式,那5G時代又會給影視產業帶來哪些“化學反應”?王健兒表示,4G改變生活,5G改變社會,對影視行業而言,不僅僅是一個寬帶的升級,而是“技術集大成者”。

“大寬帶、低時延將會開啟影視新時代?!蓖踅和嘎?,上海影視基地將進行改造,隨著5G示范應用場景陸續建成開放,上海電影集團意識到是時候需要采取行動了。

“我對5G的到來充滿期待?!蓖踅河绕潢P注5G在兩方面的應用,第一是5G+4k/8k項目落地,未來可做到實時拍攝、實時傳輸,云上渲染、云上制作,最終實現遠程處理、多點控制;第二是5G+AR/VR項目落地,充分滿足以VR為代表的影視娛樂行業的新要求,也有可能會開放娛樂體育方面的新主題。

除了對內容制作方式和流程產生深刻改變,馬中駿則認為,5G將會使內容方與平臺的格局產生改變。

由于互聯網對影視行業的強勢介入,中國電影曾經在2015年經歷了井噴式增長,復合增長率超過六成,彼時內容制作者曾經經歷過雀躍狂喜的階段,但隨著行業和市場趨于冷靜,行業格局也進入了整理、歸納和調控的時期。

“在這個調控當中,其實對于內容制作公司來說,大家都覺得挺郁悶的?!瘪R中駿表示,這是一個你看見的并不特別令人興奮,但看不見的地方都讓人很慌的階段,雖然這也是正常的階段,但在秩序整頓的過程當中,平臺的優勢、渠道的控制性和壟斷性都一目了然。

“5G時代到來以后,流量傳輸更快,也更便宜,甚至便宜到不能想象。因為渠道的輸送特別便宜,所以平臺的產生會多樣化,甚至很多小眾的平臺、圈層的平臺都有活命的機會,不會讓大平臺把小平臺通吃了?!瘪R中駿表示,他認為平臺的格局會被攪動,而這種攪動又會為內容公司帶來無限的想象。

崔志芳認為,5G的潮流將會倒逼每一個生態鏈的環節相應發生變化,不過新的技術的出現會讓平臺出現更迭,但是內容生產的內在邏輯并沒有改變。

“從過去10年到未來10年,中國市場對內容的需求是極其旺盛的,但供給是嚴重不足的,尤其現在的環境下供給就更加不足了,但現在在5G的驅動下,我覺得可能會推動一些新的突破?!?/p>

未來五年票房增量面臨挑戰

互聯網剛剛興起時,也許我們并未想象到,互聯網巨頭對電影娛樂行業顛覆性的影響。從創作、制作、投資再到宣發……改變,是互聯網深度融合影視行業帶來的最深感受。

“確實是這樣。中國互聯網平臺對影視市場的影響并不比美國晚。美國有奈飛,影響著整個電影產業的格局,整個電影行業的地平線都被它改變了。但在中國我們感覺是更加往前走一步,因為我們不止有一個,而是有BAT?!闭勂鸹ヂ摼W攪動影視行業格局,崔志芳深有感觸。

事實上,互聯網對電影產業的影響有目共睹,手機購票、網上評分、口碑傳播、大數據精準定位、互聯網宣發。當大家都在談論互聯網帶來的沖擊時,亞寧則用“增量”和“共贏”高度概括了互聯網對傳統電影的突出影響。

“增量不僅體現在平臺的增加、片方收益的增加,更體現在整個電影產業的容量。而共贏不僅僅是互聯網和電影雙方,也為用戶帶來便利,實現和用戶的共贏?!?/p>

而對于未來電影產業和互聯網如何走,李捷則給出了自己的思考,在他看來,未來五年,中國電影票房增量面臨挑戰。

“票房增量的影響主要體現在兩個維度:一是關于內容提升的問題;二是究竟什么樣的用戶會給電影帶來增量,對口碑的影響、傳播以及對規律的總結,我認為是這5年互聯網平臺會努力的方向?!崩罱荼硎?。

不過,雖然新技術、新模式和新代際對中國整個電影行業格局帶來了大改變,但從投資的角度來看,崔志芳指出,電影行業的一些基本規律、內在邏輯并不會輕易被顛覆?!拔覀冋J為中國未來5年~10年,不管什么樣內容品類的創作,仍是一個比較黃金的時代,這是我們比較長期的投資主題?!?/p>

嘉賓精彩觀點

上海電影集團總裁王健兒:5G離我們很近,電影行業需加強進攻意識

互聯網時代,改變是常態,互聯網時代唯一不變的就是變化本身,改變不可怕,主動進攻,這才是電影企業、電影行業保持青春活力的機會,主動進攻,這才是電影企業、電影行業保持青春活力的機會。5G的大寬帶、低時延的特點,對影視行業會開啟一個新的時代。

慈文傳媒創始人馬中駿:互聯網深刻影響創作,大批優秀作家將在這個時代產生

新技術使得寫作變得不再精英化,這種互聯網帶來的革命會深刻地影響創作,會有相當多的優秀藝術家、優秀作家不斷在這個時代產生。而5G技術由于它的渠道傳輸費用特別便宜,因此很可能給一些小眾的平臺、圈層的平臺帶來活命的機會。

弘毅投資董事總經理崔志芳:新技術層出不窮,但內容為王不會變

從投資人的角度來看,新技術、新模式和新代際對中國影視行業的格局進行了比較大的改變。但是一些基本的規律比如“內容為王”是不會被輕易顛覆的??垂适碌娜撕蛯懝适碌姆绞阶兞?,但是講故事的內在原則可能還是不會改變。

阿里大文娛電影業務負責人李捷:精準營銷,不再靠經驗要靠科學

在互聯網時代,口碑對電影票房產生巨大影響,對于用戶分群、把握用戶習慣這種精準營銷的研究應該是科學的,不再是簡答依靠經驗。影視行業將從宣發和內容兩個方面進行改變,會進行不同的嘗試。5G技術是一個通信的技術,對內容生產不會有太大影響,5G真正影響最大的是像阿里這樣的互聯網平臺公司。

愛奇藝影業總裁亞寧:增量、共贏是互聯網帶給電影行業的主要改變

互聯網對電影的影響主要是兩點,一個是增量,一個是共贏?;ヂ摼W使得電影播放平臺和用戶規模都取得增長,而互聯網和電影之間應該是一種共贏的關系。同時亞寧也認為,內容是電影最核心的,技術上帶來的改變終究是有限的,5G本身對電影行業直接的影響可能并不會很大,最終還是要回歸內容本身。 (杜毅)

  本文來源: 每日經濟新聞 責任編輯:sinomanager-li
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